Vom Kindle-Lesegerät, das den „Tintenbildschirm“ berühmt machte, bis zu den elektronischen Preisschildern, die der Branche während des Branchenabschwungs am Leben hielten – die Entwicklung der E-Paper-Anzeigetechnologie in Terminalanwendungen geschah nicht über Nacht. Gerade weil die beiden Hauptanwendungen Lesegeräte und elektronische Preisschilder in der Frühphase einen Grundstein legten, wurde die E-Paper-Anzeigetechnologie in den letzten Jahren weithin eingesetzt. Nach und nach kamen E-Paper-Büronotizbücher, Studiennotizbücher, Monitore, Tischkarten, Namensschilder, digitale Beschilderungen, Wortkarten (Maschinen), Bushaltestellenschilder, Gepäckkarten, intelligente Griffe und eine Reihe weiterer Produkte auf den Markt. Für manche Terminalprodukte wurde die Markterkundung intensiviert, und andere wurden nach ihrer Markteinführung von den Verbrauchern allgemein anerkannt und schnell vermarktet.
Wir sind davon überzeugt, dass E-Paper ein intelligentes Szenario-Layout „2+1+1+2“ bildet, das heißt zwei „grundlegende Anwendungsszenarien“: intelligenter Einzelhandel und intelligentes Büro; ein „potenzielles Anwendungsszenario“ ist intelligente Bildung, ein „Entwicklungspilotszenario“ ist intelligenter Transport und die beiden „zu entwickelnden Szenarien“ sind intelligente Regierungsangelegenheiten und intelligentes Gesundheitswesen.
Die Entwicklungstendenzen der E-Paper-Displaytechnologie lassen sich wie folgt zusammenfassen: „Erweiterung des horizontalen Feldes und Vertiefung des vertikalen Produktspektrums“. Ausgehend von den ersten Anwendungsgebieten im Einzelhandel und Bürobereich werden wir uns schrittweise horizontal ausweiten. Unter anderem werden entsprechende Produkte im Bildungsbereich nach ihrer Markteinführung im Jahr 2022 im Jahr 2023 ein explosionsartiges Wachstum verzeichnen und in den nächsten Jahren zu den vielversprechendsten Anwendungsbereichen zählen. Die Pilotierung von Anwendungen im Transportbereich schreitet weiter voran, und die Zahl erfolgreicher Fälle nimmt stetig zu, darunter die Entwicklung von E-Paper-Bushaltestellenschildern und Informationstafeln in Europa und die Entwicklung von E-Paper-Smart-Griffen in China. Auch der öffentliche und medizinische Bereich hat sich grundlegend verändert. Obwohl der Markt derzeit noch kaum umfangreich ist, haben entsprechende Anwendungen durch Testläufe allmählich die Marktspitze erreicht.
Gleichzeitig intensiviert sich die Anwendung von Terminalprodukten in wichtigen Mainstream-Szenarien auch auf vertikaler Ebene. Im Einzelhandel beispielsweise wurde der Markt von einfachen kleinen elektronischen Preisschildern auf mittelgroße erweitert, und der Markt für digitale Beschilderungen im großen Einzelhandel entwickelt sich derzeit weiter. Auch in anderen Anwendungsszenarien zeigen sich unterschiedliche Trends bei der Produktvertiefung.
Die Anwendung von E-Paper in sechs Hauptszenarien wird die allgemeine Entwicklung der Branche fördern. Dies spiegelt sich vor allem in den folgenden Punkten wider: Erstens: Mit der zunehmenden Anzahl an Anwendungsszenarien wird das Verständnis der Anwender in verschiedenen Bereichen und Branchen für die E-Paper-Displaytechnologie wachsen. Zweitens: Die Ausweitung von E-Paper auf horizontale und vertikale Produkte wird den Markt für E-Paper-Displaytechnologie effektiv vergrößern und die Verbesserung von Produktqualität und -leistung vorantreiben. Drittens: Die Produktzirkulation wird sich in Richtung hoher Wertschöpfung bewegen. Diese Migration wird letztendlich das Gesamtgewinnniveau der Branche und die Qualität der Geschäftsabläufe verbessern.
Als erster Teil einer Reihe von Ausblicken konzentriert sich dieser Artikel auf die Analyse von zwei „grundlegenden Anwendungsszenarien“: Smart Retail und Smart Office.
Smart Retail: von kleinen Größen über mittlere bis hin zu großen Größen, von Einzelprodukten bis hin zu mehreren Produkten
E-Paper-Preisschilder haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt, ersetzen nach und nach Lesegeräte und sind zum Basisprodukt im E-Paper-Bereich geworden und prägen auch die beherrschende Stellung des Smart Retail in E-Paper-Anwendungsszenarien.
Derzeit konzentrieren sich die Hauptabsatzmärkte auf die Industrieländer Europas. Die wichtigste Triebkraft für die Entwicklung ist das Wachstum des Einzelhandels, das mit dem Rückgang der Erwerbsbeteiligung in den Industrieländern einhergeht.
Erstens steigen die weltweiten Einzelhandelsumsätze langfristig und werden bis 2025 die Marke von 30 Billionen US-Dollar überschreiten. Die Durchdringungsrate globaler digitaler Geschäfte liegt derzeit bei weniger als 1 %, doch im Vergleich zu 2016 hat sich ihre Zahl fast verdoppelt.
2013–2025F Globale Einzelhandelsumsätze und Wachstumsrate
Einheit: Billionen US-Dollar, %
Dem rasanten Wachstum des Einzelhandels entsprechend sinkt die Erwerbsquote. Laut Statistiken der Vereinten Nationen ist die Erwerbsquote in Europa im Vergleich zu 2015 um 2,6 Prozentpunkte gesunken, in Nordamerika um 2,2 Prozentpunkte. Angesichts des rasant steigenden Arbeitskräftebedarfs und der sinkenden Erwerbsquote im europäischen und amerikanischen Einzelhandel ist die Digitalisierung des Einzelhandels zu einem dringenden Problem geworden. Deshalb bieten elektronische Papierpreisschilder in Europa und den USA große Entwicklungschancen.
Mit der Alterung der Bevölkerung in China sinkt auch das Arbeitskräfteangebot. Die Erwerbsquote sank im Vergleich zu 2015 um 3,3 Prozentpunkte. Digitale Produkte wie elektronische Preisschilder können Personalinvestitionen effektiv ersetzen und die Effizienz des Ladenbetriebs steigern. Daher bietet der chinesische Markt für elektronische Preisschilder mittel- und langfristig enormes Entwicklungspotenzial.
Laut der Prognose von RUNTO werden die weltweiten Lieferungen elektronischer Preisschilder aus Papier im Jahr 2024 300 Millionen Stück erreichen, was einer Steigerung von etwa 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Darüber hinaus verlagert sich die Produktform elektronischer Papierpreisschilder in mittlere und große Größen. Laut Daten von RUNTO ist der Anteil von Produkten mit einer Größe von 4 Zoll und mehr von 1,4 % im Jahr 2020 auf 18,6 % im Jahr 2023 gestiegen. Unter ihnen haben elektronische Papierpreisschilder mit einer Größe von 4 bis 6 Zoll das schnellste Wachstum verzeichnet und werden in Zukunft schrittweise zum Marktführer werden.
2013-2023E Globale E-Paper-Preisschildgrößenstruktur
Einheit: %
Kleine Preisschilder sind platzmäßig begrenzt und können nur grundlegende Produktinformationen anzeigen, während mittelgroße Preisschilder nicht nur Produktnamen und Preise, sondern auch relevante Werbeinformationen anzeigen können.
Großformatige digitale E-Paper-Einzelhandelsschilder können sogar Produktinformationen für das gesamte Geschäft anzeigen, einschließlich grundlegender Einführung, Preis, Werbeaktionen und anderer Aspekte, und gleichzeitig Preisänderungen und -modifikationen für die Produkte des gesamten Geschäfts mit einem Klick realisieren.
Viele europäische Länder haben derzeit Vorschriften erlassen, die die Anzeigedauer digitaler Werbetafeln begrenzen und energieintensive Werbetafeln weiterhin verbieten. E-Paper-Werbetafeln erfüllen vergleichsweise gut die Anforderungen an niedrige CO2-Emissionen und können langfristige Informationsveröffentlichungsdienste bereitstellen. 42-Zoll-Farb-E-Paper-Werbetafeln sind bereits im Einsatz, gefolgt von größeren Produkten mit 55, 65, 75 und 85 Zoll.
Smart Office: Von der einseitigen Informationsanzeige zur intelligenten Interaktion
Im Bürobereich gibt es bereits E-Paper-Produkte wie Tischkarten, Namensschilder, Monitore usw.
Da die Grundfunktionen von Tischkarten und Namensschildern der Größe von Preisschildern entsprechen, sind die Module weitgehend universell einsetzbar. Daher wurden während der rasanten Entwicklung von Preisschildern entsprechende Produkte eingeführt und in gewissem Umfang genutzt. Der Markt ist jedoch aufgrund hoher Kosten und geringer Bekanntheit in den Unternehmen begrenzt.
Ein weiteres Produkt ist ein elektronisches Papierdisplay, das an einen Computer angeschlossen und allein als Display verwendet werden kann. Es zeichnet sich durch eine lange Lebensdauer und eine angenehme Optik aus und ist besonders für Autoren, Programmierer und Künstler geeignet. Da es jedoch nur wenige Verbraucher gibt, bietet es noch keine Vorteile hinsichtlich Marktdurchdringung und Kosteneffizienz, und die Verbraucher befinden sich noch in der Phase, neue Produkte auszuprobieren.
Aktuellen Trends zufolge wird der chinesische Markt für E-Paper-Displays im Jahr 2023 5.000 Einheiten erreichen, und es wird erwartet, dass der Markt im Jahr 2027 26.000 Einheiten erreichen wird. Allerdings sind E-Paper-Display-Produkte noch mit gewissen Unsicherheiten behaftet. Der Nutzerkreis ist klein, und es ist sehr schwierig, den Markt zu erreichen und zu informieren. Eine großflächige Markteinführung im Bürobereich wird in Zukunft schwierig sein.
Die Anwendung von E-Paper im Bürobereich hat 2022 große Aufmerksamkeit erhalten. Nachdem Kindle seinen Rückzug aus China angekündigt hatte, haben große Markenhersteller den Markt für E-Paper-Tablets länder- und branchenübergreifend ausgebaut. Diese Hersteller beschränken sich im Allgemeinen nicht auf traditionelle Leseszenarien. Sie widmen dem Bürobereich mehr Aufmerksamkeit und erobern den Tablet-Markt mit größeren Office-Notebooks.
Veröffentlichungszeit: 26. Dezember 2023